Get To Aha! Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition

978126003120
659,000 đ
Còn hàng: 2 sản phẩm
Phương Nam Online
Từ nhà sách đầu tiên năm 1982, Nhà Sách Phương Nam đã trở thành hệ thống nhà sách uy t...

Get To Aha! Discover Your Positioning DNA and Dominate Your Competition

From the marketing strategist who helped Steve Jobs launch the original Apple Macintosh comes a groundbreaking guide to positioning any company for industry dominance

Andy Cunningham has been at the forefront of tech and innovation since day one, and she’s been helping companies create new product categories ever since. Now she reveals the winning framework she uses to transform markets and industries.

Get to Aha! shows how to establish the kind of foundation world-class brands are built on. Too many business leaders fail to ask the most basic questions about their company―Who are we? And why do we matter?―before they leap right into branding. Big mistake. A company must first know itself (establish its position) before it can express its identity (execute its branding).

There are three types of companies in the world, each with its own DNA: Mothers are customer-oriented, Mechanics are product-oriented, and Missionaries are concept-oriented―and it’s absolutely critical for business leaders to know which type their company is to create an authentic and ultimately “sticky” position in the market. A company’s DNA is the key to achieving this and with it, a competitive advantage. Why? Because if a Mechanic creates a marketing campaign based on its belief that it is a Missionary, the underlying positioning will not ring true and the company won’t gain a foothold in the market. But if a company positions itself in alignment with its DNA, it will resonate authentically and establish its role and relevance even in the face of a major competitor.

Get to Aha! presents a clear step-by-step framework that will help you determine your company’s precise position in the marketing landscape, using Andy’s DNA-based methodology. It takes you through the process of performing “genetic testing” on your company, examining the market through the six Cs of positioning, and developing your positioning statement―a rational, factual statement about your company’s role and relevance. Then and only then can you create a branding and marketing strategy that will build market momentum and crush the competition.

Trust Andy. Steve Jobs did.

Loại sản phẩm
Bìa cứng
Kích thước
16.5 x 2.5 x 23.6 cm
Số trang
272
Tác giả
  • Andy Cunningham
Nhà Xuất Bản
  • McGraw-Hill Education
ISBN 13
9781260031201
Find similar

Sản phẩm này chưa nhận được đánh giá nào. Bạn hãy là người đầu tiên đánh giá nhé!

Có Thể Bạn Cũng Thích
Khám Phá Thêm
Giảm 10%
Còn hàng: 1106 sản phẩm
169,000 đ 152,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1931 sản phẩm
150,000 đ 135,000 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1720 sản phẩm
130,000 đ 117,000 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1044 sản phẩm
129,000 đ 116,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 100 sản phẩm
220,000 đ 198,000 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1227 sản phẩm
189,000 đ 170,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1692 sản phẩm
269,000 đ 242,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1730 sản phẩm
289,000 đ 260,100 đ
Giảm 10%
Giảm 10%
Giảm 10%
Còn hàng: 1474 sản phẩm
189,000 đ 170,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 2528 sản phẩm
159,000 đ 143,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 8463 sản phẩm
135,000 đ 121,500 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1056 sản phẩm
144,000 đ 129,600 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 2445 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 42 sản phẩm
240,000 đ 216,000 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1503 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1537 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1530 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1524 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1537 sản phẩm
99,000 đ 89,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1439 sản phẩm
199,000 đ 179,100 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 1233 sản phẩm
165,000 đ 148,500 đ
Giảm 10%
Còn hàng: 8516 sản phẩm
189,000 đ 170,100 đ