Cuốn sách cung cấp cho sinh viên các trường báo chí những nguyên lý cơ bản trong sáng tạo báo chí và trang bị cho họ những kỹ năng hình thành lý tưởng sáng tạo; chuyển ý tưởng thành cấu trúc thành cấu trúc chương trình và đề cương chuyên trang, chuyên mục có tính khả thi cao, mới mẻ và độc đáo.