A History of Brands

A History of Brands của Richard Shear là cẩm nang toàn diện nhưng súc tích, dẫn dắt bạn khám phá quá trình tiến hóa đầy hấp dẫn của thương hiệu. Qua lăng kính văn hóa phương Tây, tác giả tái hiện hành trình chuyển mình của hoạt động xây dựng thương hiệu, từ những logo hay nhãn hiệu đơn giản cho đến các hệ thống định nghĩa và ý nghĩa phức tạp kết nối với người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.

Trong sách, bạn sẽ tìm hiểu về nguồn gốc thương hiệu từ những ký hiệu sở hữu cổ xưa đến sự ra đời của nhãn hiệu hiện đại; câu chuyện đằng sau các thương hiệu thành công và có sức ảnh hưởng lớn nhất lịch sử gồm bước ngoặt, thử thách và sự tái định hình; tác động văn hóa phản ánh và định hình giá trị từ hành vi người tiêu dùng đến xu hướng toàn cầu; sự chuyển dịch công nghệ từ sản xuất hàng loạt sang tiếp thị kỹ thuật số; cùng góc nhìn về tương lai của thương hiệu trong thế giới biến động nhanh chóng.

Cuốn sách không chỉ là lịch sử thương mại và văn hóa tiêu dùng, mà còn mang đến góc nhìn sâu sắc từ chuyên môn và nghệ thuật kể chuyện của Richard Shear. Đây là tài liệu đáng đọc cho bất kỳ ai quan tâm đến giao điểm giữa kinh doanh, văn hóa và lịch sử, dù bạn muốn tìm hiểu nguồn gốc thương hiệu yêu thích hay tìm cảm hứng cho chiến lược riêng.

Bộ sách từ chương trình Thạc sĩ Xây dựng Thương hiệu của The School of Visual Arts (SVA) mang đến góc nhìn dễ tiếp cận về thương hiệu như một môn nghệ thuật kết hợp khoa học, nêu bật phương pháp đa ngành của chương trình. Bộ sách hội tụ trí tuệ của các chuyên gia, học giả và sinh viên hàng đầu, cung cấp bức tranh toàn cảnh về lý thuyết, chiến lược và thực tiễn mới nhất.

Mỗi đầu sách tập trung vào một khía cạnh độc đáo, từ ảnh hưởng văn hóa xã hội đến tiến bộ công nghệ và xu hướng thị trường. Thông qua các góc nhìn và nghiên cứu tình huống đa dạng, bộ sách khơi gợi tư duy phản biện và sáng tạo của người đọc về vai trò của thương hiệu trong việc định hình nhận thức và trải nghiệm của người tiêu dùng.

Các tựa sách khác cùng bộ sưu tập gồm có: The Meaning of Branded Objects và Brands in the Age of AI.

Thông tin chi tiết