Brand Flow - Chạm. Chảy. Lan Tỏa - Tư Duy Của Nước Trong Xây Dựng Thương Hiệu là tác phẩm của tác giả Đặng Thị Hoài An, đề xuất một triết lý xây dựng thương hiệu mới, linh hoạt và bền vững nhằm thay thế tư duy marketing truyền thống không còn phù hợp trong bối cảnh hiện đại. Triết lý này ví thương hiệu như nước, không cần gồng để nổi bật mà chỉ cần chảy đúng dòng để ở lại lâu.
Cuốn sách đưa ra 3 luận điểm đột phá:
Thứ nhất, chuyển từ "Positioning" (Định vị) sang "Motion" (Dẫn dắt cảm xúc). Tư duy cũ coi định vị thương hiệu là tìm chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng. Trong khi đó, Brand Flow đặt mục tiêu giúp người tiêu dùng chuyển hóa cảm xúc để giải phóng khỏi những căng thẳng đời thường, qua đó thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn mang lại cảm giác nhẹ nhàng, được thấu hiểu.
Thứ hai, chuyển từ "Insight" (Thấu hiểu lý do) sang "Tension" (Giải phóng mâu thuẫn). Nếu tư duy cũ khai mở insight ẩn sau hành vi mua hàng để thuyết phục khách hàng, thì Brand Flow tập trung vào việc giải phóng tension – những mâu thuẫn nội tâm, lo âu trong cuộc sống của khách hàng, bởi con người không tìm mua sản phẩm mà tìm giải pháp để sống nhẹ nhàng hơn.
Thứ ba, chuyển từ "Communication" (Truyền thông) sang "Connection" (Kết nối). Tư duy cũ xem thương hiệu là người nói và truyền tải thông điệp về mình, còn Brand Flow khơi thông tâm tư để người tiêu dùng nói thay thương hiệu, tạo nên mối quan hệ là một dòng chảy cảm xúc liên tục thay vì những chiến dịch quảng cáo rời rạc.
Tác phẩm khẳng định trong một thế giới mà niềm tin không còn dễ dàng có được, Brand Flow mở ra cách tiếp cận ít xoay quanh chiến thắng và tập trung nhiều hơn vào sự sống còn, không hứa hẹn sự tăng trưởng thần tốc mà chú trọng nuôi dưỡng mối quan hệ bền chặt với khách hàng thông qua sự đồng hành và thấu cảm. Sách là lời kêu gọi các thương hiệu từ bỏ việc kiểm soát hành trình khách hàng để trở thành người bạn đồng hành chân thật trong dòng chảy cuộc sống.
Đối tượng của cuốn sách bao gồm các chuyên gia marketing và thương hiệu như giám đốc marketing, quản lý thương hiệu và những người làm trong ngành đang tìm kiếm tư duy mới, khác biệt; chủ doanh nghiệp và founder start-up là các nhà lãnh đạo muốn xây dựng thương hiệu có chiều sâu, bền vững thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn; cùng những người quan tâm đến sáng tạo và kinh doanh gồm sinh viên và người yêu thích tìm hiểu sự giao thoa giữa kinh doanh, tâm lý học và sáng tạo.
Về tác giả, Đặng Thị Hoài An là chuyên gia marketing kỳ cựu với hơn 14 năm kinh nghiệm, từng giữ các vị trí Chief Marketing Officer (CMO) tại MoMo và M-Services Vietnam, Marketing Head tại Samsung và Shell. Chị đồng thời là Co-Founder của Young Marketers, tổ chức tập trung phát triển thế hệ marketer trẻ.
Thông tin chi tiết
|
Mã sản phẩm |
978632612338 |
|
Tên nhà cung cấp |
CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH OMEGA VIỆT NAM |
|
Tác giả |
An Đặng |
|
NXB |
Công Thương |
|
Năm XB |
2025 |
|
Ngôn ngữ |
Tiếng Việt |
|
Trọng lượng (gr) |
280 |
|
Kích thước (cm) |
20.5 x 14.5 x 1.3 cm |
|
Số trang |
264 |
|
Hình thức |
Bìa Mềm |
