Hbr's 10 Must Reads on Marketing, Updated and Expanded

Hbr's 10 Must Reads on Marketing, Updated and Expanded

Put customers at the core of your business. If you read nothing else on marketing, read this book. Chúng tôi đã lựa chọn các bài viết mới và kinh điển từ Harvard Business Review nhằm giúp bạn kết nối tốt hơn với các khách hàng hiện tại, phát triển các sản phẩm thu hút khách hàng mới, đồng thời mở ra những cơ hội tăng trưởng.

Cuốn sách này sẽ truyền cảm hứng cho bạn để: Align your sales and marketing teams for maximum impact. Đo lường giá trị thực tế của lòng trung thành từ khách hàng. Kết hợp trí tuệ nhân tạo và con người để quản lý thương hiệu. Thu lại lợi ích từ việc nhắm mục tiêu tâm lý một cách có đạo đức. Phát triển các chiến dịch có sức ảnh hưởng mang lại lợi nhuận thực tế. Xây dựng chiến lược khách hàng xoay quanh tính cá nhân hóa.

Bộ sưu tập bài viết này bao gồm: Marketing Myopia của Theodore Levitt; Net Promoter 3.0 của Fred Reichheld, Darci Darnell và Maureen Burns; Analytics for Marketers của Fabrizio Fantini và Das Narayandas; Personalization Done Right của Mark Abraham và David C. Edelman; What Psychological Targeting Can Do của Sandra Matz; Why CMOs Never Last của Kimberly A. Whitler và Neil A. Morgan; Are Your Marketing and Sales Teams on the Same Page của Kelsey Raymond; How AI Can Power Brand Management của Julian De Freitas và Elie Ofek; Attract New Customers Without Alienating Your Old Ones của Ryan Hamilton và Annie Wilson; Does Influencer Marketing Really Pay Off của Fine F. Leung, Jonathan Z. Zhang, Flora F. Gu, Yiwei Li và Robert W. Palmatier; The Right Way to Build Your Brand của Roger L. Martin, Jann Schwarz và Mimi Turner; Is Your Marketing Organization Ready for What's Next của Omar Rodríguez-Vilá, Sundar Bharadwaj, Neil A. Morgan và Shubu Mitra.

HBR's 10 Must Reads là những bộ sưu tập mang tính quyết định gồm các ý tưởng kinh điển, lời khuyên thực tế và tư duy thiết yếu từ các trang của Harvard Business Review. Khám phá các chủ đề như đổi mới sáng tạo mang tính phá hủy, trí tuệ cảm xúc và công nghệ mới trong thế giới không ngừng phát triển của chúng ta, những cuốn sách này trao quyền cho bất kỳ nhà lãnh đạo nào để đưa ra các quyết định táo bạo và truyền cảm hứng cho những người khác.

Phiên bản cập nhật và mở rộng này có các bài viết mang tính đột phá mới, các bài viết dạng ngắn bổ sung và hướng dẫn thảo luận chi tiết nhằm cung cấp cho bạn và đội ngũ của mình những công cụ cần thiết để đạt được thành công bền vững. 224 trang. Tiếng Anh.

Thông tin chi tiết