Nghệ Thuật Trở Thành Người Nổi Tiếng

12 thiên tài về tiếp thị bản thân được giới thiệu trong cuốn sách này đều biết rất rõ cách thu hút sự chú ý và biến mình thành những thương hiệu đặc biệt. Giống như mọi thương hiệu thành công khác, họ có thể được nhận ra ngay lập tức và tạo nên sự khác biệt so với các thương hiệu cùng ngành. Họ biến những đặc điểm cụ thể về ngoại hình của mình thành những thương hiệu không thể nhầm lẫn – giống như các sản phẩm.

Nổi bật không nhất thiết có nghĩa là giỏi hơn những người khác, mà nó có nghĩa là khác biệt. Và để trở nên khác biệt đòi hỏi sự khiêu khích, một nghệ thuật mà mỗi nhân vật được miêu tả trong cuốn sách này đều thành thạo.

Không ai trong số những nhân vật trong cuốn sách này từng muốn trở thành người bình thường như những người khác. Họ tin rằng họ đặc biệt ngay từ đầu. Một trong những nhân viên thân cận nhất của Steve Jobs từng kể lại: “Ông ấy nghĩ rằng có rất ít người đặc biệt – những người như Einstein và Gandhi và những bậc thầy mà ông ấy gặp ở Ấn Độ - và ông ấy là một trong những người đó.”

12 chân dung cá nhân được sắp xếp theo ngày sinh của đối tượng, từ Albert Einstein, người sinh năm 1879, cho đến Kim Kardashian, người sinh 101 năm sau. Có lẽ đó là một sự trùng hợp ngẫu nhiên, mặc dù có lẽ là không, nhưng cuốn sách này bắt đầu với một người đàn ông có thành tích trong lĩnh vực của mình (vật lý) lớn hơn bất kỳ người nào khác được trình bày ở đây. Và nó kết thúc với Kim Kardashian, một người phụ nữ đã thành thạo nghệ thuật tự tiếp thị bản thân đến mức cô ấy đã tạo ra một mô hình hoàn toàn mới, trong đó sự nổi tiếng không hề liên quan đến sự nổi tiếng.