The Coprwriter's Handbook: Viết Sao Cho Hay, Bán Sao Cho Chạy

"Dù dưới bất cứ hình thức nào, hoạt động quảng cáo vẫn luôn cần thiết, bởi vì rõ ràng là nếu một người có một mặt hàng tốt để bán, mà không ai biết đến sản phẩm đó thì nó sẽ không mang lại lợi nhuận gì cho anh ta cả."

— P. T. Barnum, The Art of Getting Money

Đây là quyển sách dành cho những ai làm công việc liên quan đến nghề viết, biên tập hoặc phê duyệt nội dung, như người viết quảng cáo cho công ty quảng cáo, người viết quảng cáo tự do, người quản lý mảng quảng cáo, quản lý khách hàng, giám đốc sáng tạo, giới làm truyền thông, doanh nhân, giám đốc bán hàng và tiếp thị, giám đốc sản phẩm và thương hiệu, chuyên viên tiếp thị trực tuyến, chuyên gia tiếp thị truyền thông, người viết nội dung và chủ doanh nghiệp.

Đây là quyển sách chủ yếu viết về các quy tắc, thủ thuật, kỹ thuật và ý tưởng. Nhiều người viết quảng cáo và làm giám đốc sáng tạo tại các công ty lớn sẽ nói với bạn rằng người viết quảng cáo thường không theo quy tắc, và những quảng cáo “tuyệt vời” đều phá vỡ quy tắc. Có lẽ vậy. Nhưng trước khi có thể phá quy tắc, bạn cần phải biết chúng trước đã. Và số lượng các quy tắc và giới hạn trong lĩnh vực tiếp thị đã nhân lên với tốc độ chóng mặt.

Quyển sách này nhằm mục đích cung cấp cho bạn những quy tắc và lời khuyên, những gì có thể dạy bạn cách viết nội dung hiệu quả - tức là xây dựng nội dung có khả năng thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và thuyết phục khách hàng mua sản phẩm.

Thông tin tác giả

ROBERT W. BLY - Là người viết quảng cáo tự do, diễn giả và nhà tư vấn tiếp thị với hơn 40 năm kinh nghiệm.

- Lĩnh vực chuyên môn của ông là tiếp thị B2B (doanh nghiệp-đến-doanh nghiệp), tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị phản hồi trực tiếp, và gần đây nhất là tiếp thị kỹ thuật số. Ông từng làm việc với hơn 100 khách hàng, bao gồm IBM, AT&T, Forbes, AARP, Boardroom,...

- Ông cũng là tác giả của hơn 100 cuốn sách, nổi bật trong đó, "Viết sao cho hay, bán sao cho chạy?" (The Copywriter's Handbook) là cuốn sách nồi tiếng và thành công nhất.

- Bản tin điện tử miễn phí của riêng ông, 7he Direct Response Letter, đã có hơn 60.000 lượt đăng ký theo dõi. McGraw-Hill gọi ông là “người viết quảng cáo hàng đầu Hoa Kỳ”.